服装圈全线“抢占”冲锋衣,羽绒服“瑟瑟发抖”?
发布时间:2023-11-07     浏览次数:306    发布者:Admin

距离2023年的冬天还有很长一段距离,服装圈却早早开始准备起来,各大直播间秋装还未清仓,冬季的棉服、羽绒服就接二连三地上架。今年有个品类值得关注:冲锋衣。

  据悉,2022年是抖音冲锋衣的爆发之年,销售额同比大涨382.31%,较2021年翻了近五倍。2023年,这股飞速上升的势头丝毫没有停歇,今年17月,抖音冲锋衣卖了13个亿,同比大涨336.57%

  有数据推测,按照当下的情况来看,今年的冲锋衣销量光在抖音一个平台上就有望突破25亿元。从各大品牌来看,始祖鸟在这个领域始终占据一席之地,性价比较高的骆驼在今年上半年卖了将近8亿。主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣。整个服装市场对于冲锋衣的渴求很明显,相较2022年下半年,今年上半年抖音冲锋衣的品牌集中度小幅下降,从60.42%降至57.01%,这意味着不断有新品牌入局。

冲锋衣面料哪家强?

  在冲锋衣领域,面料至关重要。国内有冲锋衣生产及经营企业超过8000多家,市场规模从2015年的9.44亿元增长到2016年的10.41亿元,到2022年达到16.27亿元,每年约1亿元的速度不断增长。

  面料科技是冲锋衣避不开的话题,Gore-TexTex-AporeOmni-Tech是冲锋衣面料中应用较多的科技。其中Gore-Tex面料,特点是轻、薄、坚固和耐用,被广泛应用在各大品牌的服装中,相对于其他两种面料,Gore-Tex的防水指数更高,透气指数也相对来说更好一些。而细分下来,Gore-Tex黑标相对来说防水性能要更强一些。

  Gore-Tex面料的冲锋衣在淘宝天猫平台的市场份额为9.9%,其中,较为有代表性的一款使用了Gore-TEX科技的冲锋衣为始祖鸟旗下的硬壳冲锋衣防风外套,自202210月至20239月的销售额环比增长了160.1%

  防水指数是衡量冲锋衣防水性能的核心指标,防水指数越大冲锋衣的防水性能越好。当10m高的水柱冲刷在面料上,在24小时内不渗水,那么该面料的防水指数就被认为是10000mm。市面上现有的面料是通过在水分子与纺织品纤维接触时形成薄膜,使得水分子无法渗透到衣服内部,以达到防水的目的。

  自202210月至20239月,市面上销售额较高的冲锋衣的防水指数在5001mm10000mm之间,防水性能处于中等区间,该防水指数区间的冲锋衣均价在583元左右,其在淘宝天猫平台的市场份额为55.3%。防水指数在10001mm15000mm的冲锋衣相对来说防水性能较好,可以应对相对来说更为恶劣的天气,专业性能更强。

  就款式而言,单层冲锋衣和三合一冲锋衣在淘宝、天猫占据的市场份额较高。单层冲锋衣包括了2层压胶夹克、2.5层压胶夹克,3层压胶夹克等品类,不同层数的压胶夹克冲锋衣对应着不同销售额。其中,2层压胶夹克在单层冲锋衣细分类目中销售额较高,自202210月至20239月在淘宝、天猫平台的市场份额为7.6%左右。

  三合一冲锋衣在市场上比单层冲锋衣更畅销,其在淘宝、天猫平台的市场份额在79.5%左右。三合一冲锋衣相对于单层冲锋衣来说穿法更多,由外壳和内胆组合而成,在天气寒冷时可以将外壳和内胆同时穿着,在气温升高时可以将内胆卸下,单独穿着外壳。相比起单层冲锋衣,三合一冲锋衣能够适应的天气情况更多,功能更复杂,适合需要穿着冲锋衣去往复杂天气情况的消费者。

  内胆方面,抓绒内胆流行度高于羽绒内胆,抓绒有着像羊毛一样的质感,同时兼具了保暖性,其表面的绒毛可以起到保暖的作用,防止户外运动者在运动时失温,抓绒内胆冲锋衣适用场景较广,在日常通勤和基础的户外活动中都能穿着。抓绒内胆冲锋衣在淘宝、天猫平台的市场份额在56.0%左右。除此之外,抓绒冲锋衣的均价在403.8元左右,相对来说较为平价,适合新手或者进行基础户外运动的人群购买。

羽绒内胆冲锋衣在淘宝、天猫平台的均价在1171元左右,相较于抓绒内胆来说,羽绒内胆的价格更贵一些,保暖性能相对来说也要更强一些。羽绒内胆的保暖性取决于其充绒量和蓬松度,充绒量越多的羽绒冲锋衣越暖和,在同样充绒量下的羽绒内胆,羽绒的蓬松度越高,其保暖性能越好。羽绒内胆的冲锋衣在淘宝、天猫的市场份额在12.1%左右。

羽绒服瑟瑟发抖?

  冲锋衣销量直线上升,最应该紧张的恐怕就是羽绒服市场。不可否认,当下的羽绒服消费客单价越来越贵,根据市场研究测算,中国羽绒服品牌客单价主要集中在1000元左右,波司登占据1000-2000元价格带,3000-8000元价格带相对空白,8000元以上被加拿大鹅等国际品牌占据。

在未来几年,羽绒服市场从低端走向高端是不可避免的趋势,以波司登为例,早在2021年其线上销售中,超过1800元单价的产品占比从31.8%增长到了46.9%。前瞻产业研究院数据显示,2014年至2019年,国内羽绒服平均单价由452.6元涨到596元,复合年均增长率为5.66%

  而到了2020年,全国重点大型零售企业羽绒服的平均单价上涨到656元,涨幅甚至超过了工资幅度。其中,大型防寒服的成交价更是突破1000元,2000元以上的占比已经接近70%

  冲锋衣异军突起,一方面与户外运动风潮涌动息息相关,另一方面,随着冲锋衣逐渐脱离单一的户外性,转而也注重时尚、休闲、通勤属性,这一品类开始被推向羽绒服的对立消费市场。相比于动辄上千的羽绒服,冲锋衣除了始祖鸟这类一线品牌,大部分依旧主打性价比优势。

  冲锋衣赛道的走红,给本就不算景气的羽绒服行业带去一丝担忧。波司登对于冲锋衣的布局也恰好印证了这一点,这也是无可奈何的办法,在波司登的业务线中,羽绒服占比惊人,财报数据显示,2022/23财年波司登全年营收167.74亿元,其中品牌羽绒服业务收入占比80.9%,达到135.75亿元。

  但羽绒服生意低迷是不争的事实,今年上半年,波司登的存货周转天数已经从2018年的111天增长到了181天,存货总额也达到了34.34亿元,整体周转效率大幅下降。反应到营收数据上更加直白。根据波司登财报数据显示,2020财年起,波司登的营收增速便开始逐渐下滑。

  但不管怎样,冲锋衣将功能性与时尚融为一体,成为当代打工人的新宠,Gore-Tex面料、三合一款式、抓绒内胆是冲锋衣较为受关注的属性。在户外运动不断发展的当下,冲锋衣的热潮仍将持续很长一段时间,除了在外观款式上紧跟潮流、打造爆款,品牌还可以进一步加强科技研发,改善产品给消费者带来的体验,从而拿捏住消费者的心。

 

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