转载自“中国纺织经济信息网 www.ctei.cn”

  继去年此时，国务院决定将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，今天迎来了第二个“中国品牌日”。而据昨天刚公布的2018中国品牌价值评价信息发布显示，目前纺织服装50强企业品牌总价值已逾3100亿元。

　　其中，安踏体育以262.3亿元品牌价值居首。其后位列前十的依次是：济宁如意投资品牌价值231.76亿元、波司登股份品牌价值204.07亿元、山东魏桥集团品牌价值200.51亿元、江苏阳光集团品牌价值200.34亿元、雅戈尔集团品牌价值193.52亿元、裕元工业品牌价值163.91亿元、宁波申洲针织品牌价值125.45亿元、浙江洁丽雅集团品牌价值105.45亿元、海澜之家品牌价值93.53亿元。

　　近年来营收和净利都保持着稳定持续增长的安踏体育，凭借着1265亿元的总市值稳坐国内第一运动品牌宝座。在去年，安踏全年实现营收166.9亿元，今年还计划突破200亿元。

　　济宁如意投资所属的如意集团在近年于世界范围内的一系列大手笔收购颇引入瞩目。比如13亿欧元控股Sandro、Maje、Claudie Pierlot等轻奢品牌所属母公司SMCP，1.17亿美元收购Aquascutum雅格狮丹品牌，22亿港元控股大中华唯一高端男装集团Trinity Ltd.利邦控股，在今年2月还一举收购了瑞士奢侈品牌Bally。如今，其规模已是全球收入排名前20的时尚集团，连彭博社都在年初发表的《当心，中国版LVMH集团即将到来》一文中表示，2018年LVMH集团除了要关注对手开云、历峰集团外，还要警惕悄然崛起的亚洲竞争者——山东如意集团。

　　如今在全球已累计销售超2亿件羽绒服的波司登，专注羽绒服领域发展已有42年之久。据最新财报显示，继2015年波司登实现净利2.81亿元，2016年实现净利3.92亿之后，2017年其净利再得50%的增长，而做“全球热销的羽绒服专家”将是其目前全力打造的目标。

　　老牌男装品牌雅戈尔尽管前些年服装板块业绩不振，但在近年重振服装发展之下2017年实现服装销售净利润达7.44亿元，同比上年增长35.92%。按照其规划，在拥有完整产业链的基础上，雅戈尔将通过标准化、自动化、信息化、数字化的“四化合一”来实现智造升级，以有竞争力的成本优势做到产品生产的专致、精致与极致。

　　而以1320亿元市值连续稳居国内服装企业之首的申洲国际，早已颠覆了人们以往认为代工企业不赚钱的认知。作为国内最大的针织服装出口企业，诸如耐克、阿迪达斯、优衣库等国际知名企业都是其长期合作客户。财报显示，2017年申洲国际实现营收180.85亿元，净利37.6亿元，毛利56.71亿元，其净利润率水平不仅是在国内，即便放眼美股纺织服装行业也都是数一数二的。其自港股上市以来，近十年股价涨幅已超过百倍。

　　去年得马云高调夜访、今年初获腾讯25亿元入股的海澜之家，如今俨然是两大互联网巨头布局线下服装的必争之地。财报显示，2017年海澜之家实现营收182亿元、净利达33.29亿元，而在旗下拥有“海澜之家”“爱居兔”“圣凯诺”等多品牌基础上，最新消息是海澜之家以超5亿元收购获得了支付牌照，舆论认为这或是为其后期扩展海澜之家电商网站商品品类及商家做准备。

　　纵观世界经济强国，无一不把品牌建设上升到战略层面，通过不断发展品牌力量来占领制高点。如今一个国家实力强大与否，已不仅依托于制造水平，更依托于是否拥有科技、制造等各领域的全球级品牌，制造兴国，品牌强国，在国家品牌强国战略的推动下，我们正从世界“最高认知度”努力向“最高认可度”迈进。而据英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布的“2018年全球品牌500强”报告显示，已有66家中国企业登上本年度世界品牌500强榜单，上榜率仅次于排名第一的美国，数量同比2017年增加11家。品牌时代已然来临。

　　(来源：中国服饰)